Samsung Galaxy S-serien har vært ryggraden i Samsungs smarttelefonstrategi siden 2010, og en konstant utfordrer til Apples iPhone. Med årene har serien utviklet seg til å inkludere tre hovedmodeller – Standard, Plus og Ultra – hver med ulike målgrupper og prispunkter. Her går vi gjennom utviklingen av Galaxy S-serien fra starten til Galaxy S25 (2025), med løpende sammenligninger mot iPhone 4 til iPhone 16. Navnet Samsung S har blitt et ikon i mobilverdenen, og står i dag for innovasjon, eleganse og teknologisk nytenkning.
2010–2015: Grunnlaget legges
I starten handlet kampen mellom Samsung og Apple mye om filosofi. Mens Apple la all sin kraft i design, brukeropplevelse og sitt voksende økosystem, satset Samsung på teknologi og skjermstørrelse. Galaxy S og S2 skilte seg ut med AMOLED-skjermer, mens Apple på den tiden sverget til IPS LCD. Dette ga Samsung et klart fortrinn i kontrast og fargedybde.
Galaxy S3 og S4 ble massive kommersielle suksesser og hjalp Samsung med å ta betydelige markedsandeler globalt. I 2013 var Samsung den største smarttelefonprodusenten i verden, og Galaxy S4 solgte over 80 millioner enheter. Samtidig beholdt iPhone sin sterke posisjon i USA og deler av Europa.
I 2015 lanserte Samsung Galaxy S6 og S6 Edge. Sistnevnte, med buet skjerm på begge sider, markerte en ny designretning og introduserte premiumfølelsen som tidligere var forbeholdt Apple. iPhone 6 og 6S beholdt derimot det flate designet, men introduserte 3D Touch og fortsatt stram integrasjon med iOS. Samsung S begynte allerede da å fremstå som den mest fremoverlente Android-modellen på markedet.
2016–2019: Tydelig segmentering og ny strategi
Med Galaxy S7 og S8 ble vannmotstand, trådløs lading og iris-skanning introdusert, og skjermene ble enda større. Samsung tok sjanser og introduserte Infinity Display, mens Apple holdt igjen og lanserte iPhone 7 med fysisk hjemknapp og stereohøyttalere.
Galaxy S8 og S9 kom i to størrelser – standard og Plus – og banet vei for differensiering i flaggskiplinjen. I 2019 lanserte Samsung Galaxy S10, med tre modeller: S10e, S10 og S10+. Dette ga kundene flere valg, og spesielt S10e var populær blant dem som ønsket en kompakt telefon uten å kompromisse for mye på ytelse.
Apple introduserte på sin side iPhone XR, en rimeligere modell i 2018, og gikk i samme retning med flere størrelser og prisklasser. iPhone 11 Pro Max i 2019 viste at Apple også tok det store skjermsegmentet på alvor, men lå fortsatt bak Samsung i skjermteknologi.
Samtidig begynte Samsung å satse mer på programvareopplevelse med One UI, som ble lansert for å forbedre brukeropplevelsen, spesielt på store skjermer. Dette bidro til at Android opplevdes mer konsistent og strømlinjeformet, i kontrast til Apples stramme iOS-miljø. I denne perioden var Galaxy S-serien spesielt populær blant teknologientusiaster, mens Apple beholdt sin lojale kundebase gjennom pålitelighet og design. Samsung S viste seg også som en tilpasningsdyktig serie, i takt med nye behov i markedet.
2020–2023: Ultra-modellen revolusjonerer toppsegmentet
Galaxy S20-serien i 2020 introduserte Ultra-modellen, og det var tydelig at Samsung ønsket å konkurrere i en ny liga. Med 108 MP kamera, 100x Space Zoom, 120Hz skjerm og 5G, ble S20 Ultra en teknologisk demonstrasjon. Samsung S ble for første gang forbundet med kompromissløs innovasjon.
Denne perioden var også preget av Samsungs voksende AI-arbeid og samarbeid med Qualcomm og Exynos på brikkesett. Ultra-modellene ble mer raffinerte med hver generasjon: S21 Ultra støttet S Pen, S22 Ultra integrerte den, og S23 Ultra forbedret programvare og bildebehandling dramatisk. I mellomtiden lanserte Apple iPhone 12 til iPhone 14 Pro-seriene, og fikk endelig 120Hz ProMotion-skjermer og et nytt design.
Markedet begynte å segmenteres tydelig: der Apple satset på ytelse og sikkerhet, satset Samsung på innovasjon og funksjonsbredde. For eksempel hadde Galaxy S22 Ultra betydelig bedre zoom enn iPhone 13 Pro Max.
Samsungs Ultra-serie ble et klart symbol på hva Android-plattformen kunne tilby. For kreative brukere, mobilfotografer og profesjonelle, var S22 Ultra og S23 Ultra overlegne verktøy, spesielt med støtte for RAW-format, forbedret nattmodus og dyptgående redigeringsverktøy. Apples styrke lå fortsatt i videoopptak og iOS-integrasjon, men flere anmeldere pekte på at Samsung var teknologisk foran. Samsung S hadde blitt synonymt med det ypperste av mobilteknologi.
2024: Galaxy AI tar over med S24-serien
Samsung revolusjonerte sin tilnærming med Galaxy S24 og introduksjonen av Galaxy AI. Dette var ikke bare smarte funksjoner – men en helhetlig integrasjon av AI i brukeropplevelsen. AI-bildebehandling, automatisk oppsummering av tekst, taleoversettelse i sanntid, og prediktive forslag ble alle tilgjengelige, selv lokalt på enheten.
Standardmodellen fikk 6,2-tommers AMOLED-skjerm, S24+ økte til 6,7 tommer, og Ultra hadde fortsatt den store 6,8-tommeren med LTPO, 200 MP kamera og AI-drevet zoom.
S24 Ultra kunne oversette samtaler i sanntid, redigere bilder med ett trykk, og samarbeide med Microsoft Copilot. Dette satte ny standard for hvordan en telefon kunne være en digital assistent. Samtidig introduserte Apple sin iPhone 15 Pro Max med sitt første periskop-kamera og forbedret batteritid – men AI-integrasjonen var fortsatt på et enklere nivå.
Kritikere roste S24 Ultra for å være det mest intelligente flaggskipet på markedet, mens iPhone 15 ble sett på som en videreføring av kjente verdier uten store nyvinninger. Samsung S fikk her et rykte som banebrytende og visjonær, særlig innen AI.
2025: Galaxy S25 – Neste nivå av personlig teknologi
Samsung lanserte Galaxy S25-serien i februar 2025, og tok AI et steg videre. Galaxy AI 2.0 muliggjorde lokal kjøring av store språkmodeller (LLM) direkte på enheten, noe som reduserte forsinkelse og økte personvernet.
Standardmodellen hadde 6,2-tommers AMOLED med 120Hz, nytt 50 MP kamera og Exynos 2500-brikke med forbedret energieffektivitet. S25+ fikk større skjerm og 4900 mAh batteri. S25 Ultra forble et teknologisk flaggskip: 200 MP HP2-kamera, 100x AI Space Zoom, og en ny Gorilla Armor-beskyttelse.
En ny funksjon var Galaxy Snapshot – en AI-drevet bildedatabase som automatisk organiserte alle bilder etter innhold, ansikter og hendelser. S25-serien ble godt mottatt globalt og solgte over 10 millioner enheter i løpet av de første seks ukene. Anmeldelser hyllet spesielt AI-funksjonene og batterilevetiden. Samsung S opplevde i denne perioden sin mest suksessfulle lansering hittil.
Apple er ventet å lansere iPhone 16-serien i september 2025 med A18 Pro-chip og dypere AI-integrasjon, men Samsung har foreløpig ledelsen når det gjelder teknologisk dybde og funksjonsbredde. Samsung S har befestet sin posisjon i det globale premiumsegmentet.
Markedsposisjon og statistikk
Samsung har gjennom hele Galaxy S-seriens levetid holdt seg blant topp tre smarttelefonprodusenter globalt. I 2023 hadde Samsung en global markedsandel på ca. 21 %, mens Apple lå på ca. 19 %, ifølge IDC. Samsung har tradisjonelt hatt sterkere grep i Asia, Europa og Sør-Amerika, mens Apple dominerer i USA og Japan.
Ultra-modellene står nå for over 30 % av Samsungs flaggskipsalg, noe som understreker at etterspørselen etter premiumtelefoner er større enn noensinne. AI og kamerateknologi har blitt de viktigste differensieringsfaktorene, og Samsung har lykkes med å bruke dette som sitt konkurransefortrinn. Samsung S fortsetter å utvide sitt nedslagsfelt.
Samsung har også styrket sin posisjon i bedriftsmarkedet, særlig med S Pen-funksjonalitet og samarbeidsverktøy integrert med Microsoft 365. Mange selskaper velger nå Galaxy S Ultra-modeller som firmatelefoner, noe som gir ytterligere legitimitet til plattformen i profesjonelle miljøer.
Strategiske forskjeller mellom Samsung og Apple
Samsung tilbyr et bredt spekter av modeller for å møte ulike behov, fra den relativt rimelige standardmodellen til den maksimalt spekkede Ultra. Apple holder seg til færre modeller, og fokuserer på et mer forent økosystem. Der Samsung eksperimenterer og utvikler ny teknologi raskt, har Apple en mer konservativ tilnærming, men med høy grad av integrasjon og stabilitet.
Samsung S-serien leder an når det gjelder skjermteknologi, zoom-funksjoner og AI, mens Apple fortsatt er vinneren på ren ytelse med sine egenutviklede A-brikker og iOS’ optimalisering. Designmessig er begge på toppnivå, men Samsung varierer oftere – spesielt med Ultra-modellens premiumfinish i titanium og unike funksjoner som S Pen. Samsung S fremstår her som mer fleksibel og fremtidsrettet.
Apple scorer høyt på kundetilfredshet og langsiktig oppdateringsstøtte, men Samsung har jevnt forbedret sin programvarepolitikk. S25-serien leveres nå med 7 års oppdateringsløfte, noe som matcher Apples praksis og gir trygghet over tid. Samsung S-serien nyter nå samme langsiktighet og støtte som sine konkurrenter.
Hvilken modell bør du velge?
Galaxy S25 Standard er perfekt for deg som ønsker flaggskipytelse til en lavere pris, mens S25+ gir en mer balansert opplevelse for dem som vil ha større skjerm og batteri. S25 Ultra er fortsatt kongen – for deg som ønsker det absolutt beste av kamera, skjerm, ytelse og intelligens i én enhet.
For iPhone-brukere som vurderer å bytte til Samsung S-serien, er S25 Ultra et naturlig valg dersom du ønsker maksimal tilpasning, AI-funksjoner og banebrytende kamera. For eksisterende Samsung-brukere vil en oppgradering til S25 føles både kjent og ny – med smartere opplevelser, bedre ytelse og elegant design.
Samsung S har med dette befestet sin plass som en innovasjonsleder, og leverer en hel serie produkter som både utfordrer og inspirerer. Med kontinuerlig utvikling i retning av mer personlig, intelligent og integrert teknologi, gir Galaxy S-serien et glimt inn i fremtidens mobilopplevelse – der telefonen ikke bare er et verktøy, men en aktiv partner i hverdagen. Samsung S er ikke lenger bare en smarttelefon – det er en plattform for fremtiden.
Om du ønsker et ekstra blikk inn i utvikling av Samsung S-serien kan vi anbefale denne videoen fra SB Tech.
Se våre brukte Samsung S-modeller i nettbutikken.
